미국 주식 우버 라이벌 리프트 (Lyft) 주가 하락 이유는? 실적 발표 부진

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제가 예전 우버의 경쟁업체 중 친근한 드라이버의 콘셉트를 갖고 있는 차량 공유 업체가 있다는 것을 기억하실 겁니다. 바로 리프트 (Lyft)인데요 우버의 호실적 이후 기대감을 가졌던 리프트의 실적 발표지만 주가가 크게 하락했는데요 어떤 내용일지 알아보겠습니다.
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리프트 2022 4Q Earnings Summary
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리프트는 경쟁력이 부족한 모습을 보여주면서 예상치 못한 손해와 함께 부진한 전망을 보여줬습니다.
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4분기 발표
예상치 대비 기록
매출
$12억 달러
예상보다 $5,000만 달러 Beats
EPS (주당 순이익)
-$0.74달러
예상보다 $0.87달러 Miss
리프트는 4분기에 3년 만에 최고 수준의 승객인 2,040만 명을 확보했습니다. 하지만 우버가 유류할증료를 없애면서 가격 경쟁에 들어가면서 순수익에 크게 타격을 입었습니다.
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드라이버 공급 변화
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리프트는 사람들이 쉽게 선택할 수 있게 우선을 목표로 하면서 활성 드라이버 숫자를 크게 시켰습니다. 활성 라이더는 전년보다 8.7%가 증가했으며 활성라이더당 수익은 전년 보다 11.5%가 증가했습니다.
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활성 드라이버 수치 / 출처 : Alphastreet
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전년보다는 크게 증가했으나 활성 드라이버는 팬데믹 전 최고치에서 여전히 약 11% 감소한 상황이지만 3분기 연속 크게 증가하지 않으면서 평탄한 수준으로 회복이 멈춘 상황입니다.
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현재 리프트는 로스앤젤레스와 샌프란시스코 같은 주요 비즈니스 영역에서의 승차 공유 승차는 코로나 전 2019년 4분기에 비해 여전히 약 50%가량 감소한 상황입니다.
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다만 뉴욕이나 워싱턴 같은 도시나 마이애미 같은 경우 승차가 거의 회복이 된 것으로 파악되었습니다.
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가격 경쟁에 실패하며
2023년 1분기 전망 최악
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리프트의 문제점으로 꼽힌 것은 바로 가격입니다. 잦은 가격 증가와 기본 요율을 활용하면서 가격을 지속적으로 인상하면서 시장 점유율 손실을 보여줬으나 드라이버 공급을 늘리는데 크게 도움이 되었습니다.
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이로 인해서 4분기에 기록적인 수입을 기록했으나 불안정안 경기 상황에서 점유율은 계속해서 잃어가면서 가격 조정은 불가피하게 되었습니다. 그러면서 2023년 ​1분기 전망은 최악으로 나타났습니다.
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실제로 차량 공유 데이터를 보면 리프트가 시장 점유율을 잃으면서 우버가 지난 몇 달간 미국 시장 점유율의 3/4을 장악하고 있습니다.
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리프트 2023년 1분기 전망
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회사 전망 (가이던스)  $9억 7,500만 달러 (Miss)
애널리스트 예상 (컨센서스)  $10억 9,000만 달러
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사업 경쟁력이 부족한 것도 문제
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리프트는 우버와 다르게 사업이 다양성이 없다는 것도 큰 문제점으로 꼽히고 있습니다.
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리프트도 식품 배달이나 광고 매출 등을 활용하고 있으나 주로 대부분의 운전자들이 사람을 태우고 있으면서 플랫폼의 보험 비용이 비싸게 작용했습니다.
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작년 활성 드라이버는 8.7%가 증가했으나 보험 준비금은 무려 32.63%가 증가했습니다. 이러한 이유로 4분기 리프트는 기타 부채나 보험 적립금 등을 위해 $3억 7,500만 달러를 사용했습니다.
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예상치 못한 손실
부진한 전망으로 최악의 주가
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복합적으로 미래를 보여주지 못한 리프트는 작년 12월 28일 기록한 52주 최저가를 향해 달려가고 있습니다.
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출처 : WSJ
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2월 10일 무려 36.44%의 주가가 하락했으며 올해 들어 62.7%까지 올랐던 주가는 -6.74%를 기록하고 있습니다.
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다양한 사업을 추구하지 않고 차량 공유에 집중하면서 누구에게나 친근함으로 다가가는 리프트는 오히려 지금까지 차별성의 전략이 불안정한 경제로 인해 발목을 잡게 되었습니다.

$LYFT 

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